Лев Толстой «забил» в Бразилии

Тула — Рио-де-Жанейро. Самый известный из тульских классиков снова в топе — только теперь на другом полушарии. Повесть Льва Толстого «Смерть Ивана Ильича», написанная в Ясной Поляне в 1886 году, возглавила список бестселлеров бразильского Amazon. Спустя 140 лет после выхода.

Причина — не юбилей и не новая экранизация, а один футболист. Густаво Скарпа, полузащитник «Атлетико Минейро» и бывший игрок сборной Бразилии, выложил в соцсетях видеорецензию на повесть. Ролик набрал под 700 тысяч просмотров только на YouTube — и 17 сентября «Смерть Ивана Ильича» вышла на первое место продаж бразильского Amazon, где и сейчас держится в лидерах. Эффект бабочки в чистом виде.

Он посоветовал подписчикам повесть Толстого — и книга стала бестселлером. Сотни тысяч людей заинтересовались Толстым, причём далеко не только фанаты Густаво.

Так объясняет случившееся бразильский учёный из Рио-де-Жанейро Маурисио Санторо. По его словам, дело ещё и в формате: Скарпа перестал ограничиваться короткими отзывами и начал записывать длинные видео о том, какие эмоции вызывает у него книга. В эпоху, когда к чтению людей чаще приводят не критики, а блогеры, это сработало точнее любой рекламы.

Цифры подтверждают: в бразильском Google Толстого теперь ищут на 70% чаще, чем год назад. Вообще интерес к русской классике в Бразилии давний и, кажется, глубоко личный.

В Бразилии есть понятие soudade — светлая, ностальгическая грусть. Возможно, поэтому русская литература тут и заходит.

Это слова гида по Рио-де-Жанейро Алексея Чечеткина. Он же замечает, что перед выборами в Бразилии рецензию Скарпы быстро превратили в политическое оружие — в комментариях под репостами, по его выражению, «открылся портал в ад».

Он сделал для просвещения бразильцев больше, чем 20 министров.

Российские издатели бразильский кейс Толстого наверняка разберут по косточкам. Руководитель рекламного агентства STRONG Дмитрий Сендеров уверен: без лидеров мнений даже отличная книга сегодня обречена остаться незамеченной.

В Бразилии футбол — это культ, почти религия. Они верят тому, что говорят их кумиры.

Сам Скарпа до 2018 года, по его признанию, перечитывал только Библию, а к литературе пристрастился под влиянием одноклубника — так добрался до Достоевского, Кафки и Гюго. С Шекспиром, правда, взаимности не случилось.

А для Тулы это тот редкий случай, когда её главный бренд звучит на весь мир вообще без усилий местных чиновников. Ясную Поляну и так знают по всему свету — но теперь дорога к Толстому у кого-то начинается с бразильского футбола. И, может, кто-то из новых читателей однажды доедет и до усадьбы под Тулой, где всё это было написано.