Школьная мода больше не рождается во дворе — её приносит алгоритм
Стилист Владимир Дубинин, комментируя новый школьный тренд, объясняет его просто: на вкусы современных детей сильнее всего влияет цифровая среда, в которой они живут буквально с рождения. Поколение альфа растёт с планшетом в руках, и «насмотренность» у него формирует не улица, а лента.
По его словам, мода на кудри пришла в Россию из Европы — через зарубежных блогеров, а затем её подхватили и российские инфлюенсеры, среди которых Дубинин называет Милану Стар, Аню Пересильд и Ваню Дмитриенко. Механика та же, что и у любого сетевого тренда: ребёнок видит десятки роликов с одинаковой причёской, и она начинает казаться не чьим-то личным выбором, а нормой — тем, «как надо».
Параллельно несколько лет назад в западном TikTok вырос отдельный сюжет — Curly Girl Method, метод ухода за вьющимися волосами. Вирусными стали ролики, где человек с «непослушными» волосами вдруг обнаруживал, что они у него на самом деле кудрявые — стоило отказаться от сульфатных шампуней и подобрать уход. Тысячи таких «до и после» и превратили кудри из проблемы, которую раньше выпрямляли утюжком, в предмет гордости и цель.
У тренда есть и скучное практическое объяснение — и оно тоже про экран
Кудри держатся в топе не только из-за красивой картинки. Дубинин отмечает и сугубо бытовую причину: такая причёска хорошо держит форму, а волосы реже лезут в лицо — подростку не нужно поправлять их каждые пять минут в течение учебного дня.
Если вдуматься, это идеальное описание причёски для поколения, которое полжизни проводит перед фронтальной камерой. Укладка, которая сама «стоит» и всегда выглядит собранной в кадре, — практичный выбор не столько для школьной доски, сколько для сторис. Заодно вокруг тренда выросла целая индустрия: бессульфатные шампуни, пенки и кремы «для кудрей», процедуры завивки в барбершопах и салонах — в том числе тульских.
Отдельно Дубинин успокаивает родителей: составы для завивки, по его словам, стали более натуральными и меньше вредят структуре волос, поэтому он считает такие процедуры для детей безопасными. Но тут же делает оговорку — выбор конкретного метода и средств требует индивидуального подхода. И вот эту оговорку стоит запомнить: «безопасная химия для детей» — удобный маркетинговый оборот, а не медицинская гарантия, и осторожность здесь важнее модного дедлайна к 1 сентября.
Пока тульские школьники завиваются, их кумиры уже подстриглись
А теперь та самая деталь, из-за которой весь тренд и интересен. Возьмём тех самых инфлюенсеров, на которых кивают как на трендсеттеров. Аня Пересильд, дочь актрисы Юлии Пересильд, к этому моменту уже сменила образ — постриглась в каре, такое же, какое носит её звёздная мама. Ваня Дмитриенко кудри и вовсе носил «в те времена», когда ещё красился в платиновый блонд, — с тех пор его имидж не раз менялся.
Получается парадокс: пока волна докатывается до обычного двора и обычной тульской школы, её первоисточники уже гребут в другую сторону. Тренд-циклы в соцсетях ускорились настолько, что «модное сейчас» и «модное у тех, кто это придумал» — почти никогда не одно и то же.
Пока волна докатывается до тульского двора, её первоисточники уже гребут в другую сторону.
И здесь же прячется главная ирония. Кудри подаются как история про естественность и «прими себя настоящего» — свою природную текстуру, которую раньше прятали. Но приходит эта естественность одинаковой инструкцией из одной и той же ленты сразу к миллионам. Индивидуальность, розданная по расписанию, перестаёт быть индивидуальностью — и превращается в очередную школьную форму, только на голове.
